Subskrybenci mogą być źródłem dochodu.
Prowadząc działalności w internecie starasz się gromadzić informacje o odwiedzających. Jeśli prowadzisz sklep internetowy z odzieżą, chciałbyś poznać swoich klientów, jeśli prowadzisz bloga nt. nowoczesnych technologii, chciałbyś wiedzieć, kto czyta twoje artykuły itd. itd. Jedną z bardzo popularnych form, pozyskania informacji o odwiedzających jest umożliwienie im subskrypcji newslettera. Według 13 Raportu Badania e-mail marketingu 2016 blisko 90% respondentów chętnie subskrybuje otrzymywanie wiadomości. Ten sam raport wskazuje, że tylko 8% prowadzących działalność w internecie nie gromadzi baz odbiorców, a z tych którzy gromadzą ok. 30% wykorzystuje do wysyłania e-maili z informacją.